- 电商直播剧本化：从戏剧冲突到内容产品化
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电商直播剧本化：从戏剧冲突到内容产品化
来源：36氪 - 最新资讯频道
发布时间：2025-06-16 20:55:10
文章分析了电商直播带货日益依赖剧本化运营的现象。通过董明珠与孟羽童直播、董宇辉谈判式带货等案例，揭示剧本直播如何借助矛盾冲突提升用户留存率（35%）和转化效率。数据显示纯叫卖式直播留存率仅12%，而剧本化设计能显著提升销售额。同时指出明星主播因缺乏真实人设导致带货失败，强调未来需向生活化、内容化的剧本转型，避免低俗化倾向。